安徽科技学院学报，2012，26（ 2） ：106 ～ of Anhui and 收稿日期：2012 － 11 － 07作者简介： 姚蕻（ 1965 － ） ，男，安徽省淮南市人，硕士，讲师，主要从事品牌战略、创意经济、战略管理研究。中国婴童产业环境浅析— — —以逗逗仔公司为例姚蕻（ 安徽工贸职业技术学院，安徽淮南）摘婴童用品公司为对象，系统梳理产业环境特征，对中国婴童产业环境进行分析。 同时运用整合营销传播理论（ IMC） 结合婴童产业实践，为婴童产业及逗逗仔公司提出相应的经营策略和建设性战略思考。关键词： 婴童产品；产业环境；逗逗仔；SWOT 分析中图分类号：F260文献标识码：A文章编号：1673 － 8772（ 2012）02 －0106 － 05要： 二十一世纪中国将成为婴童产品重要消费市场。 本文以婴童产业现状为背景，结合实际以逗逗仔A Brief on Baby in China— — — Baby as an Hong（ Anhui of ＆ Trade， ， China）： In the 21st ， China will the most for baby in the world．Based on the of the baby － and Baby ， the － by its ． ， to the and the ， the puts some and -tive ideas for baby － and Baby ．Key words：Baby － ； ； Baby ； SWOT 《中国人口统计年鉴》数据表明，当前中国 0 ～ 3 岁的婴幼儿已达 6900 万， 新生人口以每年 2000 万的速度增长。

第五次全国人口普查报告指出，0 ～ 3 岁婴童用品家庭月 消费 900 元左右， 大中城市年花费已达到 8000 ～ 10000 元。 2010 年中国有 5700 万户中产阶层家庭， 到 2015 年， 将有约 20000 亿元的市场容量，中国将会成为全球婴童产业第一市场［1］。逗逗仔婴童用品有限公司成立于 2009 年，同时创造了当年实现盈利， 业绩递增的佳绩。 公司主要代理销售国际一线品牌奶粉，营销渠道涵盖直销、专卖店、电子商务等业态， 年业绩增长率超过 100% ， 区域性市场份额稳居业内第一，是一家高速成长的新型商贸公司。 公司目 标是： 做中国婴童第一品牌渠道， 创中国婴童产业著名品牌。1婴童产业环境分析婴童产业涉及到 0 到 12 岁儿童的衣食住行等生活、娱乐、学习相关的巨大产业链，这个行业在中国仍处于成长期，具有较大的潜力。 产品范围大致分为 6 大类（ 食品、 穿戴用品、 养护用品、 寝居用品、 出行用品、玩教用品等） 几十个系列数百个种类。2009 年 3 月 27 日，“第五届中国国际妇幼婴童产业博览会”在杭州举行。 短短 3 天成交额高达 100亿人民币，比 2008 的 40 亿翻倍增长。 在全球金融危机大背景下，呈现强劲逆势增长，足以证明市场巨大。按国际惯例，人均 GDP 达到五千美元左右， 婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段。 数据显示，