卡通文化是当下流行的大众文化之一，虚拟抽象的卡通插画在主观创造的过程中被赋予了生命力与情感色彩。卡通插画在商业领域与文创领域中的独到魅力来自于其本体艺术语言的精妙，同时也与其文化内涵与情感内涵有着息息相关的联系。卡通插画本身的抽象概括性、假定性以及隐喻符号性使它能够在儿童乐园品牌设计中发挥出较强的情感优势以及文化优势，其简洁的线条与灵动的色彩也使得卡通插画与儿童乐园品牌面向的群体有相当多的契合之处。

在儿童乐园品牌设计中，卡通插画可以借助本身的视觉效应与情感效应来提升品牌与消费者之间的粘性，对儿童乐园品牌的影响力与辨识度有着极大的提升。本课题主要以卡通插画在儿童乐园品牌设计中的应用为主题，对卡通插画的艺术特点与品牌应用优势展开研究，以儿童乐园品牌设计的诉求与要义为出发点，探索卡通插画在儿童乐园品牌设计中的应用过程，通过对市面上优秀儿童乐园品牌卡通插画的分析与比较，总结出卡通插画设计要素的提取要点以及与品牌贴合的视觉塑造方式。将吸取到的成功经验运用于“优游谷”儿童亲子乐园卡通插画设计中，以卡通插画丰富的视觉语言以及情感内涵来提升儿童乐园品牌的影响力与知名度，同时也提升卡通文化的传播性。

关键词：卡通插画；品牌设计；儿童乐园

摘要 I

II

第1章绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3 研究内容 2

第2章卡通插画与品牌设计的基本概述 3

2.1卡通插画的概述 3

2.1.1卡通插画的内涵 3

2.1.2 卡通插画的分类 3

2.2 品牌与品牌设计的概述 3

第3章卡通插画在儿童乐园品牌中的应用 5

3.1卡通插画设计要素提取 5

3.1.1原形的选择与变形 5

3.1.2 造型的解构与重构 6

3.2 贴合品牌需求的视觉塑造 7

3.2.1 活泼的儿童艺术语言 7

3.2.2 安全舒适的智育关怀 8

第4章优游谷儿童亲子乐园品牌视觉形象设计实践 10

4.1优游谷儿童亲子乐园品牌定位分析 10

4.2优游谷品牌视觉形象设计 10

4.2.1简洁有趣的图形设计 10

4.2.2 圆润俏皮的字体选择 11

4.2.3 明亮活泼的色彩提炼 12

4.3 基于卡通插画设计的品牌推广 12

4.3.1 海报设计与推广 12

4.3.2 周边产品设计与推广 13

4.3.3 表情包设计与推广 14

结论 16

参考文献 17

致谢 18

研究意义

在儿童乐园品牌设计中，卡通插画应用可以发挥其视觉艺术的优势吸引目标人群的眼光，同时也可以借助卡通插画带来的情感价值与文化价值来提升消费者对于品牌的好感度，助力于品牌建立良好的客户关系，可以说卡通插画应用在儿童乐园品牌设计中不仅仅是一种单纯的艺术形态，同时也可以作为品牌的文化形态来增加品牌的经济效益与文化效益。成功的卡通插画对于儿童乐园品牌设计而言有着十分重要的意义，基于此本文的研究意义在于：

（1）梳理归纳卡通插画的艺术特点，寻找卡通插画在儿童乐园品牌设计中的应用优势，借助卡通插画的实用性与艺术性来传递儿童乐园品牌的品牌态度、文化理念以及情感关怀，使儿童乐园品牌能够在同类型市场中有较高的辨识度，提升儿童乐园品牌的品牌效应与经济价值。

（2）比较研究国内外儿童乐园品牌设计中卡通插画的应用，总结成功的卡通插画运用经验，探索本土儿童乐园品牌设计与卡通插画应用的相合之路，以卡通插画设计的实际

卡通插画的内涵

卡通插画是一种包含着多种艺术表现形式的形态造型，在二维空间或者三维空间中运用拟人化、抽象化的方式创造出的人、事物的形象，也可以泛指动画作品、动漫作品中虚拟人物、事物的造型。卡通插画是人为虚构的，在人们主观意识的创造下为角色增加了外形、性格、情感等意识色彩，赋予了卡通插画鲜活的生命力与表现力，因此卡通插画也在虚拟的基础之上有着较为统一的精神文化内涵。生活中的很多事物都可以作为卡通插画创造的素材，例如人物、植物、动物等，此外还有一些对物品的模拟化创造，例如电器、玩具、生活材料等。

卡通插画的分类

卡通插画的设计灵感来源于对生活事物的抽象化处理，以线条与色彩对具象事物进行再创作，使其有一定的逻辑感与艺术感。按照卡通插画的取材可以将其大致分为人物卡通插画、动植物卡通插画以及抽象卡通插画，这些卡通插画大多都具有鲜明的特色，同时也保留了一定的生活化气息。

人物卡通插画是以人物为原型加工创造出来的，这些人物形象风格迥异，特点十分鲜明，在以人物为基础的创作过程中加入个性化的性格特点以及有标志性的外形特征，使得卡通人物形象在视觉表达上更加有看点，形成标志性的卡通插画。

早期美国的动漫作品就有很多以英雄为原型而创造出来的卡通插画，例如蝙蝠侠、蜘蛛侠、美国队长等，这些卡通人物极具力量感，常常代表正义的一方出场，有着格外鲜明的正能量价值观色彩。此外还有一些代表着女性的卡通插画，例如飞天小女警、樱桃小丸子、美少女战士等，这些卡通人物形象有着非常明显的女性特征，或柔美、或娇憨、或活泼，贴近人们生活中对于女性的观感与共鸣。

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